Suchmaschinenmarketing im E-Commerce

Langenargen, 19.09.2012. Immer wieder in der Diskussion und umgeben von allerlei Mythen: Suchmaschinenmarketing oder wie man besser bei Google gefunden wird. Jeder hat es schon erlebt: Je mehr man sich bemüht, seriöse und nachvollziehbare Informationen zum Thema Positon und Platzierung bei Google zu finden, desto eher erhält man den Eindruck, es handele sich um eine Geheimwissenschaft. Selbsternannte Experten verbreiten im Internet ominöse Tipps und Anleitungen, wie man Goolge austricksen kann. Was steckt dahinter?

Um einen Blick hinter die Kulissen des Suchmaschinenmarketings zu werfen, fanden sich im Rahmen einer Vortragsreihe der Wirtschaftsförderung Bodensee ca. 50 Unternehmerinnen und Unternehmer in der "Fabrik am See" in Langenargen am Bodensee ein. Das rege Interesse und anschließende intensive Diskussionen lassen vermuten, dass der Informationsbedarf bzw. die Verunsicherung an dieser Stelle jeweils recht groß sind. Ein auf das Suchmaschinenmarketing spezialisiertes Unternehmen aus der Schweiz gewährte einen ein Einblick in ihr Tagesgeschäft und demonstrierte, wie man man Google am besten für seine Zwecke einsetzt.

Fazit der Veranstaltung ist, dass insbesondere der gesunde Menschenverstand bei der Auswahl der Mittel und Wege ein guter Berater ist. Denn heutzutage zu glauben, dass man Goggle noch austricksen kann, dürfte im besten Fall zu einem sehr kurzfristigen Erfolg und einer dann eher zu einer langen Durststrecke führen. Denn Google belohnt nicht nur "gute" bzw. relevante Seiten mit einem hohen Ranking sondern bestraft auch schlechte bzw. unrelevante Seiten mit Abwertung was zur Unsichtbarkeit bei Google und damit zur Bedeutungslosigkeit im Internet führt. Die Pflege mit relevanten und einzigartigem Content (und damit eben nicht das Kopieren von Wikipedia) ist daher der erste und entscheidende Schritt, um Google von der eigenen Relevanz zu überzeugen. Und dieser Content ist auch die Grundlage für eine Bekanntmachung der Seite im Internet. Denn je mehr andere über einen "sprechen", desto überzeugter ist Google davon, dass die entsprechende Seite auch relevant sein muss.

Die Auswahl eines geeigneten Dienstleisters mit dem Ziel, diesem das Ranking seiner Internet Seite anzuvertrauen, bedeutet also ein sehr genaues Bewerten dessen Vorgehensweise und der gewählten Maßnahmen. Neben der Beratung bedarf es insbesondere der regelmäßigen Betreuung und Überprüfung und Durchführung der ausgewählten Maßnahmen.

Suchmaschinenmarketing im E-Commerce Bereich hat eine immense Bedeutung für den Erfolg oder Misserfolg eines Online Shops. Wenn eine möglichst große Zielgruppe über das Internet angesprochen werden soll, zählt insbesondere die Gewissheit über den in der Regel massiv vorhandenen Wettbewerb. Damit bekommt die Qualität und die konsequente Durchführung der Maßnahmen eine wichtige Relevanz für den Erfolg.